A moda masculina deixou de ser apenas estética e passou a integrar identidade, autoconfiança e saúde emocional. Para o homem contemporâneo, estilo e comportamento caminham juntos, e marcas que entendem o vestir como uma nova forma de se posicionar no mundo se destacam nesse movimento
A relação entre moda e autoestima vai muito além da aparência. Cada peça escolhida é capaz de reforçar identidade, moldar comportamentos e impactar até a saúde mental. Pesquisas internacionais sobre enclothed cognition, conceito que analisa como o vestuário influencia processos psicológicos, apontam que peças associadas a status ou profissionalismo podem elevar a sensação de competência e autoridade. Um experimento realizado pelos pesquisadores Hajo Adam e Adam D. Galinsky mostrou que participantes usando jaleco de médico tiveram desempenho superior em testes de atenção, comparados aos que usaram roupas comuns. Isso mostra que vestir-se com intenção encoraja confiança e atenção, ressoando diretamente no comportamento.
No universo masculino, essa percepção por muito tempo negligenciada tem ganhado cada vez mais relevância, impulsionando discussões sobre estilo de vida, autoconfiança e a forma como os homens se apresentam em ambientes sociais e profissionais. Para Allan Soares, CEO da AKR Brands, holding paranaense que reúne as marcas King&Joe, King&Joe Play e King&Joe Black, a moda masculina vive um ponto de virada. “Existe uma mudança cultural importante em curso. O homem brasileiro está descobrindo que a roupa não é supérflua, é um instrumento que comunica quem somos e como queremos ser vistos. Vestir-se bem é, em muitos casos, o primeiro passo para se sentir preparado para encarar o mundo”, afirma.
O impacto vai além do espelho. No ambiente corporativo, por exemplo, roupas de bom caimento e cores que transmitem segurança podem alterar a forma como líderes e colegas interpretam a credibilidade de um profissional. Já em interações sociais, o estilo pode funcionar como extensão da personalidade, reforçando pertencimento a grupos culturais ou transmitindo autenticidade em situações cotidianas. “Quando falamos de moda masculina, não se trata apenas de tendências de temporada, mas de comportamento. Roupas que combinam estilo e conforto ajudam a sustentar a imagem que cada homem deseja projetar, e isso tem efeitos diretos na autoestima”, analisa o executivo.
Mas esse debate também se reflete no mercado. Avaliado em mais de US$ 500 bilhões em 2023, a projeção para o mercado global de moda masculina é atingir US$ 924,52 bilhões até 2031, segundo relatório da Kings Research, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de quase 7%. No Brasil, homens têm gasto médio quase 30% superior ao das mulheres em compras de vestuário, com um ticket médio de R$ 458 contra R$353 do público feminino, segundo análise da NeoTrust. Essa diferença também reflete uma busca dos homens por qualidade, durabilidade e estilo.
Nesse contexto, a AKR Brands se posiciona com precisão. Com faturamento projetado de R$ 120 milhões para 2025, a holding atua hoje em mais de 2.500 cidades brasileiras e mantém um parque fabril com capacidade para produzir até 2 milhões de peças por ano. Apostando em coleções acessíveis e versáteis, pensadas para diversas situações, do trabalho formal às ocasiões sociais mais descontraídas, a empresa busca criar narrativas autênticas, oferecendo peças que dialoguem com diferentes perfis.
“O homem de 2025 quer se identificar com uma história e nosso desafio é traduzir essa busca em roupas que façam sentido para o dia a dia deles. Não se trata mais de oferecer uma camisa, mas de inserir o consumidor em uma comunidade que compartilhe valores e estilo”, completa o CEO.
Esse movimento ganha força em um momento em que novas gerações desafiam estereótipos de masculinidade e ressignificam o vestir. A roupa, mais do que nunca, deixou de ser detalhe para se tornar expressão do homem brasileiro.
Sobre a AKR Brands
A AKR Brands é uma holding de multimarcas de moda masculina fundada por Allan Soares e Rafael Miranda, com atuação nacional por meio das marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black. Com produção própria em Londrina (PR), a empresa valoriza a combinação entre design autoral, tecidos de alta qualidade com tecnologia têxtil e modelagens que equilibram conforto e estilo. Suas marcas traduzem a pluralidade do homem brasileiro, com peças pensadas para o dia a dia real, mas com informação de moda. A AKR se diferencia pela capilaridade no varejo multimarcas, pela experiência de compra acessível e pela construção de um ecossistema que une capacitação de parceiros, inovação digital e colaborações criativas com artistas e marcas independentes. Seu posicionamento é urbano, contemporâneo e conectado com a evolução do comportamento masculino.
